„Wallpaper Wednesday“: Merkur bringt Instagram-Hintergrundbilder auf die eigene Webseite
Die Merkur Group hat ihr aus dem sozialen Netzwerk Instagram bekanntes Format „Wallpaper Wednesday“ nun auch auf die eigene Unternehmenswebseite merkur.com übertragen. Nutzer können sich dort regelmäßig kostenlose Hintergrundbilder für ihr Smartphone herunterladen, die von unterschiedlichen Redakteuren der Marke gestaltet werden.
Wie aus einer Mitteilung von merkur.com hervorgeht, handelt es sich bei dem Angebot um eine Erweiterung eines bereits etablierten Social-Media-Formats. Bislang veröffentlichte Merkur die Wallpaper-Motive vor allem über den eigenen Instagram-Kanal, wo sie in einem eigenen Story-Highlight gesammelt und dauerhaft abrufbar sind. Mit dem neuen Beitrag auf der Webseite soll dieses Angebot nun einem breiteren Publikum zugänglich gemacht werden, das nicht zwangsläufig auf Instagram aktiv ist.
So funktioniert der Download
Die Bedienung ist laut Beschreibung bewusst einfach gehalten: Über ein gelb markiertes Symbol am unteren rechten Bildrand lässt sich die jeweilige Vorschau der Wallpaper vergrößern. Anschließend genügt ein längerer Tipp auf das Bild, um die Option „Bild speichern“ beziehungsweise „In Fotos sichern“ aufzurufen. Danach kann das Motiv wie gewohnt als Hintergrundbild auf dem eigenen Smartphone eingerichtet werden. Ein technisches Vorwissen ist für den Vorgang nicht notwendig, da die Schritte den auf mobilen Betriebssystemen üblichen Speicherfunktionen entsprechen.
Vielfalt an Motiven
Inhaltlich deckt das Wallpaper-Angebot laut Unternehmensangaben ein breites Spektrum ab. Die Motive reichen von Streetwear-inspirierten Designs über Darstellungen von Spielautomaten bis hin zu Gestaltungen, die sich am klassischen Spielkonzept orientieren. Die einzelnen Wallpaper werden dabei von verschiedenen Redaktionsmitgliedern der Marke – darunter unter anderem Personen, die unter den Namen Franzi, Johnny und Malik auftreten – beigesteuert, was für eine gewisse stilistische Bandbreite innerhalb des Formats sorgt.
Auf einen Blick
- Format: „Wallpaper Wednesday“, ursprünglich auf Instagram
- Neu: Zusätzliche Veröffentlichung auf merkur.com
- Kosten: Kostenloser Download
- Motive: Streetwear, Spielautomaten, klassisches Spiel
- Interaktion: Wallpaper-Wünsche per Instagram-Direktnachricht möglich
Bemerkenswert ist außerdem, dass Merkur laut eigener Aussage offen für Wünsche der Community ist. Nutzer werden ausdrücklich dazu aufgerufen, ihre Vorstellungen für künftige Motive per Direktnachricht auf Instagram einzureichen. Ob und in welcher Form solche Wünsche tatsächlich umgesetzt werden, bleibt dabei dem Unternehmen vorbehalten.
Einordnung in die Kommunikationsstrategie
Das Wallpaper-Format reiht sich in eine ganze Reihe von Marketing- und Community-Maßnahmen ein, mit denen die Merkur Group in den vergangenen Monaten verstärkt auf digitale Kanäle und junge Zielgruppen setzt. Ähnlich wie bei Aktionen im Bereich der eigenen Spielangebote, etwa wie zuletzt bei „Golden Sand Spin“-Turnier: MERKUR SLOTS startet Play'n Go-Aktion mit Cash-Freispielen berichtet, setzt das Unternehmen auch bei diesem Format auf niedrigschwellige, regelmäßig wiederkehrende Inhalte, um die Bindung zur eigenen Marke zu stärken.
Die Merkur Group, ehemals unter dem Namen Gauselmann Gruppe bekannt, wurde 1957 gegründet und beschäftigt nach eigenen Angaben weltweit knapp 15.000 Mitarbeitende. Das Unternehmen weist in seinen Veröffentlichungen zugleich auf die Angebote der Suchtprävention hin und verweist in diesem Zusammenhang auf Beratungsstellen wie bioeg.de, sollte übermäßiges Spielverhalten zu einem persönlichen Problem werden.