MERKUR STREETWEAR: Neue Frühjahrskollektion mit Cap, Stadionjacke und Trainingsanzug
Die Merkur Group hat unter dem Label „MERKUR STREETWEAR“ eine neue Frühjahrskollektion vorgestellt. Sie umfasst unter anderem eine Basecap, eine Stadionjacke, einen Trainingsanzug sowie ein Shirt – jeweils versehen mit den bekannten Markensymbolen wie der MERKUR Sonne und dem Schriftzug des Unternehmens.
Wie aus einer Mitteilung von merkur.com hervorgeht, richtet sich die Kollektion an Fans der Marke, die ihren Alltagslook mit Merchandise-Artikeln ergänzen möchten. Die Präsentation ist Teil der laufenden Lifestyle- und Fanartikel-Aktivitäten des Unternehmens, das neben Spielautomaten, Spielhallen und Sportwetten auch eigene Bekleidungslinien vermarktet.
Cap und Stadionjacke als Basis-Outfit
Im Zentrum der Frühjahrsauswahl steht eine schwarze MERKUR Cap, die mit einem gestickten „Sonnen-Stick“-Motiv versehen ist. Laut Beschreibung soll das Accessoire als vielseitiger Begleiter bei unterschiedlichen Wetterlagen dienen und ein Streetwear-Outfit abrunden. Ergänzt wird das Basis-Set durch eine Stadionjacke in den Farben Blau und Gelb, die auf der Brust ein besticktes Sonnenmotiv und auf dem Rücken den MERKUR Schriftzug trägt. Die Jacke wird als Allrounder beschrieben, der sich sowohl für Freizeitanlässe als auch für den Weg zu Veranstaltungen eigne.
Trainingsanzug mit Spielsymbolen
Ein weiteres Kernstück der Kollektion ist ein schwarzer Trainingsanzug, dessen Ärmel und Beine mit stilisierten Motiven aus der Automatenwelt verziert sind – darunter Sonnen, Wassermelonen, Kirschen und Siebener-Symbole, die klassische Spielautomaten-Ikonografie aufgreifen. Auf der Brust prangt erneut der MERKUR Schriftzug, im Nackenbereich ist der Slogan „Enjoy the game“ eingestickt.
„Enjoy the game“
Abgerundet wird die Reihe durch ein schlichtes Shirt aus atmungsaktivem Material, das für milde Frühlingstemperaturen konzipiert ist und ebenfalls mit dem gestickten Sonnenmotiv versehen wurde. Nach Angaben des Unternehmens soll das Shirt bewusst zurückhaltend gestaltet sein, damit es sich mit anderen Kleidungsstücken kombinieren lässt.
Merchandise als Teil der Markenstrategie
Fanartikel und Lifestyle-Produkte gehören für viele Unternehmen aus der Unterhaltungs- und Glücksspielbranche mittlerweile zum festen Bestandteil der Markenkommunikation. Über Kleidung und Accessoires lässt sich die Markenidentität auch außerhalb von Spielhallen, Spielbanken oder digitalen Angeboten sichtbar machen. Die Merkur Group, die laut eigenen Angaben als Nachfolgerin der 1957 gegründeten Gauselmann-Gruppe firmiert und weltweit knapp 15.000 Mitarbeiter beschäftigt, nutzt entsprechende Kollektionen regelmäßig, um ihre Marke im Alltag der Kundschaft zu verankern.
Während sich Artikel wie die aktuelle Streetwear-Linie primär an modeinteressierte Fans richten, bleibt der Kern des Unternehmens weiterhin die Entwicklung von Spielautomaten und digitalen Glücksspielangeboten. Über welche Vorlieben deutsche Spieler dabei verfügen, wurde zuletzt in einem Beitrag zu Spielvorlieben in Deutschland näher beleuchtet. Die Streetwear-Kollektion selbst enthält keine Bezüge zu konkreten Spielprodukten, sondern positioniert sich als eigenständiges Lifestyle-Segment der Marke.
Hinweise zu verantwortungsvollem Spielverhalten sowie Beratungsangebote bei problematischem Spielverhalten stellt das Unternehmen unter anderem über die Seite bioeg.de bereit, worauf auch im Zusammenhang mit Markenkommunikation regelmäßig hingewiesen wird.