MERKUR STREETWEAR: Wie die Merkur-Gruppe Spielautomaten-Symbole zu Mode macht
Seit 2022 betreibt die Merkur-Gruppe mit MERKUR STREETWEAR eine eigene Modelinie, die bekannte Motive aus Spielautomaten-Klassikern wie Lucky Pharaoh, Eye of Horus oder Fruitinator auf Kleidungsstücke und Accessoires überträgt. Das Sortiment reicht von Hoodies über Caps bis zu Schlüsselanhängern und richtet sich an Fans der Marke, die deren Wiedererkennungswert abseits der Spielhalle tragen möchten.
Laut Angaben der Merkur-Gruppe auf merkur.com steht hinter dem Projekt die Idee, das markante Sonnen-Logo sowie visuelle Elemente populärer Spielautomaten in Alltagsmode zu verwandeln. Damit erweitert das Unternehmen sein Markenerlebnis über die klassischen Standorte wie Spielhallen und Spielbanken hinaus in den Bereich Lifestyle und Merchandising.
Das Sortiment im Überblick
Zur Produktpalette von MERKUR STREETWEAR zählen unter anderem gefütterte Hoodies, oversized geschnittene T-Shirts sowie Caps, die mit einem stilisierten Games-Stick verziert sind. Ergänzt wird das Angebot durch Bommelmützen mit dem MERKUR-Sonnenmotiv, einen Flaschenöffner im Design der aus Spielautomaten bekannten Risikoleiter sowie verschiedene Schlüsselanhänger mit Wiedererkennungswert. Die Kollektionen sind als Unisex-Styles konzipiert und sollen damit ein breites Publikum ansprechen, unabhängig von Alter oder Geschlecht.
Auf einen Blick
- Start der Marke: 2022
- Motive: MERKUR-Sonne, Lucky Pharaoh, Eye of Horus, Fruitinator
- Produkte: Hoodies, Oversized-T-Shirts, Caps, Bommelmützen, Flaschenöffner, Schlüsselanhänger
- Zielgruppe: Unisex
- Neuheiten: Mehrmals jährlich neue Kollektionen, z. B. zu Sommer und Weihnachten
- Kommunikation: Ankündigungen über Instagram-Kanal von MERKUR STREETWEAR
Regelmäßige neue Kollektionen und Restocks
Nach eigenen Angaben bringt die Merkur-Gruppe mehrmals im Jahr neue Kollektionen auf den Markt, etwa passend zur Sommer- oder Weihnachtszeit. Neben komplett neuen Artikeln werden auch beliebte, zwischenzeitlich ausverkaufte Stücke im Rahmen sogenannter Restocks wieder verfügbar gemacht. Wer über neue Drops, Wiederauflagen und mögliche Rabattaktionen informiert werden möchte, wird auf den offiziellen Instagram-Kanal von MERKUR STREETWEAR verwiesen, über den entsprechende Ankündigungen zuerst veröffentlicht werden.
Einordnung in die Markenwelt der Merkur-Gruppe
MERKUR STREETWEAR ist eine von mehreren Facetten, mit denen die Merkur-Gruppe ihre Marke über das klassische Kerngeschäft hinaus präsent hält – ähnlich wie es bereits im Beitrag zur MERKUR-Markenwelt vom Spielautomaten bis zum Schiffscasino beschrieben wurde. Die Merkur-Gruppe, vormals als Gauselmann Gruppe bekannt, wurde 1957 gegründet und beschäftigt weltweit nach eigenen Angaben fast 15.000 Menschen. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als führende Marke im Bereich Unterhaltung an Orten, an denen gespielt wird, wozu neben Spielhallen und Spielbanken eben auch Lifestyle-Produkte wie die Streetwear-Linie zählen.
Auffällig ist, dass die Modelinie bewusst auf bekannte Spielautomaten-Motive setzt, ohne dabei selbst eine Spielmöglichkeit oder Gewinnchance zu bewerben – es handelt sich ausschließlich um Bekleidung und Accessoires ohne Glücksspielbezug im engeren Sinn. Damit positioniert sich MERKUR STREETWEAR als reines Merchandising-Format, das die visuelle Identität der Marke transportiert, ohne selbst Teil des eigentlichen Spielangebots zu sein. Für Verbraucher, die sich für die Produktlinie interessieren, bleibt der direkte Draht über die sozialen Netzwerke der wichtigste Kanal, um über künftige Kollektionen, Verfügbarkeiten und Aktionen informiert zu bleiben.